То, что не рекламируют по телевизору

Большинство россиян раздражает реклама на телевидении

Опрос фонда «Общественное мнение» (ФОМ) показал, что россияне крайне негативно относятся к рекламе на телевидении — только 16% опрошенных смотрят рекламные ролики со звуком. 42% переключаются на другой канал, 28% отвлекаются от телевизора на другие дела, 6% во время рекламной паузы выключают звук и 2% — выключают телевизор.

В опросе Фонда общественного мнения приняли участие 1,5 тыс. граждан России от 18 лет и старше из 100 населенных пунктов 43 субъектов РФ. Респонденты ответили на 13 вопросов о рекламе.

Опрос показал, что подавляющее большинство (82%) считают, что сегодня реклама на ТВ занимает слишком много времени.

Обратите внимание

Однако если бы на основных каналах центрального телевидения не было рекламы, но за просмотр передач пришлось бы платить небольшую сумму, 67% россиян предпочли бы не отказываться от рекламы.

И только 20% настолько раздражает прерывание передач, что они готовы платить за отказ от рекламы — от 114 до 326 рублей.

64% опрошенных утверждают, что не пользуются услугами и не покупают товары, знакомые по телевизионным роликам, а 19% пользуются, но редко. И только 11% граждан поддаются рекламным уловкам и часто покупают знакомые благодаря телевизору товары.

По словам социолога ФОМа Екатерины Кожевиной, в ответах на этот вопрос есть некоторая доля лукавства, потому что человек, как правило, не задумывается, покупает он этот товар потому, что он ему действительно нужен, или потому, что его научила реклама, что без «Тайда» белье из белого непременно превращается в серое. Старшее поколение гораздо более остро реагирует на рекламу, в том числе потому, что потребительские потребности снижаются. Соответственно такие люди менее склонны действовать по указанию рекламы и реже обращают внимание на бренды.

45% опрошенных считают, что среди роликов, которые сегодня показывают по телевизору, нет таких, которые им нравятся. 37% утверждают, что их мало и только 9% говорят, что таких роликов много.

Только 9% сказали, что им не встречаются раздражающие рекламные ролики. Большей половине опрошенных (51%) они встречаются часто и 30% — редко.

Опрос также показал, что мужчины во время рекламной паузы чаще переключается на другой канал, в отличие от женщин, которые во время рекламы отвлекаются на другие дела.

— Мы увидели, что молодые люди более лояльны к рекламе и чаще симпатизируют определенным роликам, нежели старшее поколение.

Молодежь чаще находит в рекламных сюжетах интересные моменты, поскольку склонна смотреть с точки зрения разнообразия контента, как на некий культурный артефакт.

Важно

Пожилые люди, напротив, обращают меньше внимания на сами товары и на креатив, поэтому дня них реклама — чаще раздражающий фактор, который прерывает любимые сериалы, — отмечает Екатерина Кожевина.

На первом месте среди товаров и услуг, которые, по мнению наших сограждан, не стоит рекламировать по телевизору, оказались средства личной гигиены (женские прокладки, туалетная бумага и др.) Такой ответ дали 19% опрошенных.

На втором — алкогольные напитки (15%) и на третьем — табачная продукция (11%). Лишь немногим отстают лекарства и медицинские услуги (10%), которые заняли четвертое место.

Среди прочих ответов популярны средства для повышения потенции, противозачаточные средства, интим-услуги.

— Такая публичность для средств, которые традиционно принято относить к интимной сфере, активно отвергается россиянами, но удивительно, что они обогнали по популярности товары, негативно влияющие на здоровье, — алкогольную и табачную продукцию. Ведь особенно против табачных изделий ведется активная информационная кампания. Я предполагала, что это отразится и на результатах опроса, — считает социолог ФОМа.

Первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Вадим Деньгин готов бороться с назойливой рекламой на законодательном уровне.

— К сожалению, реклама — неотъемлемая часть нашего телевидения. Люди устали от того, что хорошие программы или сериалы прерываются дебильной рекламой, к тому же телеканалы еще и намеренно прибавляют ее громкость.

Качество роликов значительно снизилось, а уровень тех, кто производит так называемый рекламный контент, упал донельзя. Мне кажется, что людям хочется смотреть действительно интересные ролики.

Не случайно у нас так популярен фестиваль «Ночь пожирателей рекламы», где мы видим качественные подходы к рекламе, — говорит он.

Депутат отметил, что результаты исследования говорят о том, что наши сограждане действительно не воспринимают рекламу, а ее производители попросту игнорируют общественное мнение. Он полагает, что это может привести к тому, что люди перестанут смотреть эфирное телевидение и перейдут на спутниковые каналы, где отсутствует реклама в том виде, в котором она есть на центральных.

— К представленным цифрам не стоит относиться слишком серьезно. Что в них сенсационного? Что в России не любят рекламу? Так это и так все знают, — отмечает директор по корпоративным коммуникациям группы Vi (до ребрендинга — «Видео Интернешнл») Антон Чаркин.

— У нас подавляющее большинство населения хочет смотреть по общедоступным условно бесплатным телеканалам премьерные блокбастеры, но при этом не прерываться на рекламу. И никого не волнует, что ТВ закупает права на показ этих блокбастеров на деньги, заработанные именно на размещении рекламы.

Совет

Даже если заменить все выходящие в российский эфир ролики на призеров Каннского фестиваля рекламы, народ едва ли полюбит рекламу.

Эксперт также отметил, что в России чуть ли не самое жесткое рекламное законодательство. В том числе и в части допустимых объемов рекламы на ТВ — всего 9 минут в час. Ограничение вводилось в два приема.

Сначала, с июля 2006 года с тогдашних 15 минут сократили до 12. А с 2008 года действует 9-минутное ограничение.

Что касается рекламных бюджетов, то в России в прошлом году, напоминает Чаркин, было потрачено более $10 млрд на рекламу на различных носителях.

Источник: https://iz.ru/news/574198

Почему стоит рекламироваться на телевидении?

Для продвижения товара или услуги одной из лучших площадок наравне с интернетом является телевидение. Используя его с умом, можно качественно представить свой продукт, найти своих клиентов или сформировать себе имя в широких массах.

Особенности телевизионной рекламы

Реклама на ТВ зачастую мало радует телезрителя: никому не понравится прерывание серии любимого сериала или шоу рекламными роликами. Тем не менее, люди продолжают смотреть телевизор, не переключая каналы, а постоянно повторяющиеся ролики активно воздействуют на сознание многих телезрителей.

Вот почему когда мы стоим в аптеке и не знаем, что выбрать от простуды, память выдает диалог из телевизора о новом чудо-лекарстве, а в продуктовом магазине, видя знакомые этикетки, поневоле вспомнишь яркие кадры и песенки о том, как же хорошо приобрести именно этот товар.

Но современные зрители уже не так просты: назойливое повторение одного и того же или агрессивное воздействие на инстинкты и чувства заставляет повнимательнее присмотреться к тому, что же нам предлагают приобрести и стоит ли вообще это делать? Хорошая современная реклама – это целое искусство, где свою идею продвижения нужно оформить грамотно и со знанием дела. Если вам это удастся, то идея принесет успех.

Для любой телевизионной рекламы независимо от идеи и ее воплощения можно выделить общие моменты:

  1. Широкий охват разнообразной аудитории. Телевизор смотрят люди от мала до велика, разных социальных слоев и профессий. Рекламируя определенный товар по ТВ, вы имеете возможность привлечь к нему потенциальную аудиторию с разных уголков страны.
  2. Синтез инструментов для продвижения рекламных идей. Телевизор позволяет использовать картинку, звук и динамику одновременно, поэтому по способу воздействия на аудиторию является самым мощным. В печатных СМИ мы видим красивую, но статичную картинку – яркое объявление или рекламный постер; на радио имеем дело только со звуком; в интернете вообще можно закрыть рекламный блок или поставить защиту от рекламы.
  3. Возможности для воплощения разнообразных идей. Как правило, реклама акцентирует внимание на сильных сторонах товара или услуги, также их приукрашивает. Ролик можно оформить в виде момента из жизни, обычного житейского или динамичного и яркого, придумать сказочную историю, воздействовать на инстинкт, эмоции или на эстетическое чувство. Дурацкие рекламы, которые ругают и обсуждают, «берут» своей «ненормальностью», поэтому и запоминаются. В магазине, проходя мимо товара, который рекламировали таким образом, волей-неволей заинтересуешься и как минимум почитаешь этикетку: что же там такого особенного? Вкусный кофе или дорогие шоколадные конфеты, к примеру, часто ассоциируются с романтикой, поэтому рекламодатели так любят передавать красивые моменты совместного утра или ужина. А вот реклама духов – это создание эстетики, передача ощущений через картинку, чтобы женщина смогла воспринять атмосферу запаха и понять, что ей может подарить новый аромат, какой она будет выглядеть в глазах других, если приобретет и воспользуется им.
  4. Стоимость телевизионной рекламы складывается из минут эфирного времени и рейтингов. Обычно отсчет ведется за одну минуту времени, а цены зависят от выбранного телеканала, географии, времени суток и других нюансов.

Перед тем как запустить свою рекламу или выбрать для нее время и место, необходимо ознакомиться с законом о рекламе на российском рынке.

Выбор канала для размещения рекламы

Реклама на телеканалах отличается не только стоимостью, но и релевантностью. Есть общие, например, государственные каналы, которые смотрят большинство людей.

Также существует множество каналов для определенной аудитории: молодежь чаще предпочитает яркие и динамичные, а также музыкальные каналы, домохозяйки любят смотреть сериалы и кино, деловые люди предпочитают новости и аналитику, интересующиеся наукой и искусством – соответствующие источники.

Поэтому чтобы выбрать наиболее удачную площадку для своей идеи, обозначьте общий портрет потенциальных клиентов, и после этого поймете, на каком телеканале и как лучше разместить свой ролик.

Если вы создадите действительно хорошую рекламу и с умом используете для этого подходящие телевизионные ресурсы, то обязательно найдете свою аудиторию и сможете удачно представить и продвинуть свой продукт. 

Источник: https://elhow.ru/rabota/biznes/vedenie-biznesa/pochemu-stoit-reklamirovatsja-na-televidenii

Какие есть способы избавиться от рекламы по телевизору?

Самый верный способ — это смотреть те телеканалы, где нет рекламы. Среди тематических кабельных телеканалов таких не так уж и мало. Остальные каналы давно пора игнорировать! Призываю, таким образом, воспитывать телевизионщиков, которые не знают границ.

Избавляемся от рекламы вручную

При телепросмотре в этом деле очень помогает режим таймшифт. Чаще всего не так уж важно смотреть телеканал в реальном времени, минут 5-10 не играют особой роли.

Таким образом, активируя таймшифт немного заранее, потом мы просто проматываем рекламу. Конечно, аналогичным способом можно поступать, просто записывая трансляцию и просматривая её позже.

Однако, режим таймшифт в ряде случаев более удобен и сподручен. На компьютерных тюнерах он давно стал стандартной функцией.

Автоматическое обнаружение рекламы

Сразу скажу, что существующие способы автоматического обнаружения рекламы не идеальны. Ещё более не идеальны они в условиях отечественного телевещания, где трансляция может вестись с нарушениями постоянства каких-то принципов, позволяющих обнаружить рекламу.

Сейчас одним из наиболее распространенных способов выявить в видеопотоке рекламу является слежка за логотипом телеканала. Как только логотип телеканала пропадает — началась реклама.

Появился логотип — реклама закончилась. Во-первых, это не исключает просмотр анонсов телеканала, они тоже иногда порядком надоедают.

Во-вторых, на каких-то местных небольших телеканалах рекламу вполне могут гнать и с логотипом, всегда или иногда.

Обнаружение рекламы реализовано:

  • В фирменном софте тюнеров Beholder. Существует плагин , который сравнивает фрагмент телевизионного изображения с шаблоном загруженного логотипа канала и при исчезновении логотипа с экрана позволяет приглушить звук или, если в данный момент ведётся запись телепередачи, включить паузу.
  • Для тюнерной программы-комбайна MythTV есть несколько . В их числе:Blank Frame Detection, Blank Frame & scene change detection, Scene change detection, Logo detection. Таким образом, реализовано тоже обнаружение рекламы по пропаданию логотипа, а кроме того по пустому кадру и по смене параметров изображения.
  • Программа-утилита MSU TV Commercial Detector, позволяющая производить обнаружение и последующую вырезку рекламы в записанных видеофайлах.
  • Программа MCEBuddy, представляющая собой нечто вроде видеоконвертера. Среди дополнительных её функций детектор рекламы. Опять же, будет полезна для уже сделанных с ТВ-эфира видеозаписей.
Читайте также:  Какой должна быть питьевая вода?

Источник: https://pctuner.club/page-id-2312.html

Достала реклама на ТВ! Кто и когда отменит этот Беспредел?

«Двенадцатилетний воркутинец найден мёртвым. Случайный любовник оказался вором. Город Суоярви остался без тепла и горячей воды. Болгария официально отказала РФ в воздушном коридоре для самолётов в Сирию.

В Барнауле при высаживании из автобуса погибла пенсионерка. В Усть-Янском районе Якутии кончаются продукты и топливо. Дети едва не попали под машину на оживлённой дороге Петрозаводска.

В Краснотуранске в подъезде дома нашли брошенного младенца. Пойман элитный домушник…».

Вы спросите, что это? Всего лишь некоторые утренние новости, которыми потчевали российские центральные и местные телеканалы своих зрителей в обычный понедельник этого года. В любой другой день, уверяю вас: разницу узрите несущественную.

«Ящик» каждодневно и методично заливает экран кровью, душит криминалом, с ума сводит прочим беспределом. Никто в стране – ни верхняя палата российского парламента, ни нижняя – не в силах, не говорю уже прекратить, хотя бы немного обуздать злостный телевизионный террор населения.

Обратите внимание

Даже в борьбе с коррупцией у нас наметились хоть какие-то успехи – «ящик» же непобедим.

Почему? Генеральная миссия отечественного ТВ, так сказать, альфа и омега его деятельности – оболванивание народа рекламой. Это раньше телевизионщики занимались пропагандой «успехов социалистического строительства». А ныне человека с утра надо «обдолбать негативом», ввести в шоковое состояние – «поднять рейтинг телесмотрибельности» кровью, стрельбой, взрывами.

Чтобы он, посмотрев ТВ, рысью побежал в магазин покупать что-то от головной, сердечной, мышечной, суставной и прочих болей, от вздутия живота, импотенции, натоптышей. 99% так называемых фармацевтических препаратов, рекламируемых на ТВ, вообще-то и лекарствами не являются. А всё равно надобно их приобретать. И только ради этого работает «ящик».

Всё остальное – гарнир к основному блюду ТВ – её величеству Рекламе.

В обычный день утренние «Вести» прерываются через каждые 10 минут на 4-минутную рекламу. С учётом регулярных сообщений о передачах «60 минут», «Вечер с Соловьёвым», «Прямой эфир», о своих же дневных и вечерних новостях, о погоде, где, как правило, больше рекламы, чем погоды, собственно на информацию, как таковую, остаётся, дай Бог, половина отведённого времени.

3 апреля в метро Петербурга произошёл террористический акт. Ведущий утренних «Вестей» с надрывом и болью говорил о страшной трагедии. Живописал её в доступных ему траурных цветах и красках. Но – только до рекламного ролика. Дальше на зрителей полился всё тот же жизнерадостный «эспумизан с простамолом». После него – вновь демонстрация скорби. До следующего рекламного ролика. И так трижды.

К нам пришла великая беда, от которой весь мир вздрогнул. Однако телеруководители не сочли нужным остановить хотя бы по горячим следам горя бурный рекламный поток. Траур-то официально объявлен ещё не был. В Париже Эйфелеву башню обесточили в память о погибших.

В других европейских городах тоже откликнулись на нашу беду. Президент Путин возложил цветы возле питерского метро. Обо всём этом и многом другом, связанном с трагическими последствиями теракта, российские «Вести» не прекращали сообщать. Но с чёткими перерывами на «эспумизан».

И ведь такая картина повторяется всегда, при каждом горе, которое приходит в Россию.

Впрочем, что это я с наивностью чукотского мальчика ставлю морально-­этические вопросы перед нашим телебизнесом. Они в гробу видели тех, кто смеет поднять руку на их священную корову. Никогда и никто не прогонит рекламу с экранов телевизора.

Нет такой силы в нашем государстве. Да, пожалуй, и во всём мире.

Хотя, с другой стороны, от самой затюканной домохозяйки и до президента всем вроде бы ясно: телереклама, служение рейтингу, а не народу, столь же разрушающе действует на души людские, как спиртное и курево. Но с этими бедами государство наше борется.

Важно

К рекламе все боятся даже подступить. А ведь для начала и сделать-то надо всего ничего. Запретить «эспумизаны» в трагические для страны дни, в дни государственных праздников, в выходные дни. И полностью исключить её из информационных передач.

Сумеет ли наша Государственная Дума хотя бы в таких пределах окоротить телерекламу?

Литературная Газета №27 2017 год, автор статьи Захарчук Михаил.

Источник

Ещё одна статья на эту тему на той же странице Литературной Газеты, вернее несколько фраз, а статью привожу ссылкой:

«ЛГ» уже не раз писала об особенностях канала ОТР (Общественного телевидения России).Первая особенность, это – отсутствие рекламы, вторая – прямой эфир, который так любят работники ТВ и ценят зрители – его здесь много.

Ну и третья, пожалуй, главная – ни на одном другом телеканале нет столько…России.

Да, да, провинции, регионов, глубинки, той самой периферии, где живёт большая часть нашего народа.

Источник

Этот же материал в моём видео с комментариями на эту тему:

Ссылка на видео

Источник: https://news.temaretik.com/1201995173107337300/dostala-reklama-na-tv-kto-i-kogda-otmenit-etot-bespredel/

Реклама на ТВ: эффективное размещение

Несмотря на огромную популярность YouTube, социальных сетей и уход в онлайн СМИ, реклама на ТВ продолжает удерживать лидирующие позиции.

Вы узнаете:

  • В чем основные преимущества и недостатки телевизионной рекламы.
  • Кому подходит реклама на ТВ.
  • В каких случаях реклама на ТВ может не работать.
  • Как сделать так, чтобы рекламный ролик нашел отклик среди зрителей.
  • Сколько стоит телевизионная реклама и из чего складывается цена.

Телевизионная реклама является мощным инструментом в руках маркетологов. Этот способ презентации продукта широкой публике имеет наибольший эффект. Но на сегодняшний день для завоевания внимания зрителя одной креативной идеи для ролика недостаточно.

Большое значение имеет анализ целевой аудитории, подбор каналов и жанров телепередач, в ходе которых ролик будет демонстрироваться, выбор эфирного времени и составление грамотного медиаплана.

По данным ведущих маркетинговых агентств (Horizon Media и MarketShare) телевидение является самым эффективным способом размещения рекламы, и однозначно превосходит по KPI радио, рекламу в периодических печатных изданиях и даже Интернет.

Преимущества рекламы на ТВ

Если вы собираетесь запустить рекламу своей продукции или услуг на телевидении, следует учитывать все преимущества и недостатки этого мероприятия.

К плюсам относится:

  1. Массовость, большой охват потенциальной аудитории. Существует множество маркетинговых исследований, показывающих на какую целевую аудиторию ориентированы тематические ТВ-каналы, какие передачи и в какое время суток смотрят разные категории населения.
  2. Воздействие сразу на зрительные и слуховые центры человека. Баннер в интернете, контекстная реклама на сайтах – это только картинка, пользователь в большинстве случаев пролистывает ее автоматически, не заостряя внимания. Рекламный ролик на радио воспринимается человеком только на слух. Чаще всего, в современном ритме жизни люди слушают радиостанции за рулем. То есть велика вероятность, что на время рекламы слушатель отвлечется. Реклама на ТВ воздействует одновременно и на зрение, и на слух. Больше шансов на то, что она привлечет внимание и запомнится зрителю надолго.
  3. Психологическое воздействие на аудиторию. Талантливо снятый ролик (для этого он должен иметь нестандартный сюжет, запоминающуюся музыку, хорошую смысловую наполненность, возможно, даже социальный подтекст) обязательно «зацепит» зрителя. Благодаря возможностям телевидения рекламодатель имеет почти неограниченные возможности для творческого самовыражения. Формат ТВ-ролика позволяет наиболее полно раскрыть все преимущества и особенности продукции или услуги.
  4. Динамичность картинки. Выше уже упоминалась повышенная запоминаемость ТВ-рекламы из-за ее воздействия сразу на несколько органов чувств. Кроме того, она лучше запоминается зрителю из-за динамичности и красочности картинки.
  5. Формирование имиджа. Зрителю представляется более солидной и серьезной компания, реклама которой широко транслируется на телевидении, чем та, которая выпускает рекламный контент в интернете или, к примеру, в печатных СМИ. Степень доверия к товарам, представляемым потенциальным покупателям по ТВ, в России остается достаточно высокой.
  6. Возможность выбора целевой аудитории при размещении на различных ТВ каналах. Можно утверждать, что ТВ-реклама предоставляет отличные возможности для таргетирования, а значит, находит отклик среди зрителей.

К минусам можно отнести:

  1. Высокую стоимость. ТВ-реклама является наиболее дорогостоящей. В Москве цена на подобные услуги выше всего по стране. На региональных каналах размещение является более доступным, а на ведущих федеральных каналах рекламу может позволить далеко не каждая компания. В бюджет также нужно включить расходы на создание самого ролика.
  2. Поиск удачной идеи для видео. Существует много примеров, когда при создании рекламного ролика были допущены профессиональные ошибки. Например, видео оскорбляло чувства какой-либо категории населения, было снято в шуточной форме на тему, над которой смеяться неуместно, либо просто ролик оказывался пресным. Учитывая высокую стоимость ТВ-рекламы, подобные промахи недопустимы.
  3. Ограниченный по времени контакт со зрителем . Для рекламодателя в СМИ или на радио важно только привлечь внимание пользователей. С видеороликами и радиорекламой ситуация иная, они строго ограничены эфирным временем. Каждая лишняя секунда будет стоить для заказчика лишних денег. По данным исследований компании Nielsen, внимание аудитории первые 15 секунд ролика снижается и только под конец выходит на высокие значения. Таким образом, есть смысл оптимизировать хронометраж видео, если его часть не эффективна.

Компания Nielsen – международный лидер в сфере аналитики потребительского спроса и рынка. Проводит свои исследования на основе научных подходов, инноваций, нейропсихологических методов и т.д. Nielsen входит в список S&P 500, охватывает в работе более 100 стран мира и порядка 90 % населения Земли.

Кому подходит реклама на телевидении

Реклама на ТВ будет эффективно работать для продукции массового потребления, то есть товаров, которыми пользуется ежедневно большинство населения. К ним можно отнести бытовую химию, продукты питания, одежду, сотовую связь, бытовую технику, товары для ремонта и тому подобное.

Если ваша компания предоставляет услуги, есть смысл запустить рекламный ролик на региональных телеканалах, потому что целевой аудиторией являются именно жители конкретного города, области, района.

Чаще всего, это актуально для медицинских клиник, салонов красоты, автосервисов, ателье по пошиву и ремонту одежды, строительных компаний, агентств недвижимости, юридических фирм.

Ведь реклама на телевидении всегда ориентирована на конечного потребителя услуги или товара, отдельно взятого человека, который является потенциальным покупателем. Поэтому короткий ролик должен привлечь внимание, зацепить и запомниться каждому, кто его увидит.

Почему реклама на ТВ может не сработать

Реклама на телевидении отличается высокой эффективностью, потому что воздействует сразу на несколько органов чувств человека. Люди подсознательно доверяют информации, которая транслируется по ТВ, воспринимают ее как правдивую, проверенную, прошедшую цензуру. Но почему реклама на телевидении иногда не срабатывает и ожидания заказчика остаются неоправданными?

Читайте также:  Женское бесплодие: причины и лечение

Причин несколько:

  • неудачно выбранный телеканал, время выхода в эфир, частота трансляции, общее время рекламной кампании (например, мало роликов), целевая аудитория;
  • неэффективное, незапоминающееся или наоборот вызывающее негатив сообщение;
  • ограниченный бюджет, из-за чего рекламная кампания была слишком урезана.

Как избежать ошибок рекламы на ТВ

Редакция “Коммерческого Директора” составила список ошибок, которые снизят эффективность вашей телевизионной рекламы и приведут к убыткам, а также 5 способов, как избежать эти ошибки. 

Узнать 5 способов

Как следует действовать, чтобы ТВ-реклама попала точно в цель

Начать стоит с креативного сценария. Если вы хотите, чтобы ваш ТВ-ролик имел на рынке эффективность выше среднего, нужно искать необычную идею, которая даст нужный резонанс.

Существует несколько основных видов телевизионной рекламы:

  • строчная (когда в телепередаче запускается снизу экрана строчка рекламного текста);
  • статичный рекламный модуль (картинка на экране со звуковым сопровождением или без него);
  • ролик по типу презентации товара и видеоролик с какой-либо сюжетной линией.

Последний вид рекламы более привычен для зрителя, он чаще всего применяется на современном телевидении, поэтому эффективен.

Для достижения максимальной отдачи:

  • используйте все возможности, которые дает видео-реклама, задействуйте в ролике не только динамичную картинку, но и звук (запоминающаяся мелодия, яркие слоганы, интересные диалоги, смены сцен, динамика, выгодное звуковое и визуальное представление бренда и т.д.);
  • смоделируйте сюжет, лучше всего, если это будет жизненная ситуация, понятная и близкая каждому представителю целевой аудитории;
  • покажите зрителю результат, простое решение проблемы;
  • удивите зрителя, чтобы он запомнил ролик и поделился с друзьями увиденным.

В решении этой задачи заказчику должны помочь специалисты рекламного агентства, с которым он сотрудничает, маркетологи и PR-менеджеры. Все идеи, образы, сценарии обсуждаются с рекламодателем, ведь создание качественного видеоролика – достаточно трудоемкий, а поэтому коллективный процесс.

Но создание удачного ролика – всего лишь половина работы. Вторая столь же ответственная часть – грамотное размещение рекламы на телевидении.

Большое значение для эффективности размещения имеет профессиональное составление медиаплана. Он делается с учетом особенностей продукта или услуги и направлен на максимальный охват целевой аудитории.

Рекламные агентства, через которые заказываются услуги размещения контента на ТВ, составляют медиаплан перед началом сотрудничества, обсуждают поставленную задачу, подбирают оптимальный перечень каналов и эфирное время.

В открытом доступе в сети каждый может найти рейтинг популярных и наиболее эффективных для размещения рекламы каналов. Специалисты также оперируют понятием «среднесуточная доля телеканала».

Это среднее количество зрителей, которые смотрели этот канал в течение суток, выраженное в процентном соотношении по отношению к общему количеству телезрителей (то есть всех людей, смотревших телевизор за тот же период времени).

Совет

При этом рекомендуется проанализировать: на какую аудиторию рассчитан продукт, какой канал чаще всего просматривает эта категория зрителей? К примеру, автомобильные товары, стройматериалы, недвижимость целесообразней рекламировать на спортивных и деловых каналах, потому что именно их смотрит мужская часть населения. Игрушки и детские развлечения традиционно рекламируются на детских. Логично, что ролик про биологически активную добавку к пище, запущенный на молодежном музыкальном канале, вряд ли найдет отклик.

Помимо выбора каналов, нужно внимательно отнестись к подбору жанров телепередач, в которых будет представлен рекламный ролик. В зависимости от целевой аудитории это могут быть развлекательные передачи, реалити-шоу, новостные блоки и т.д.

Сколько стоит реклама на ТВ

Стоимость рекламы на телевидении варьируется в зависимости от канала вещания, транслируемой передачи, времени суток (времени выхода в эфир), длительности ролика и других факторов. Разную цену имеет реклама на каналах федерального и регионального охвата. Как правило, каждый канал разрабатывает свой собственный прайс-лист рекламного вещания поминутно.

В последние годы популярность приобрел метод, основанный на продаже рейтингов, а не минут для рекламы. То есть заказчик приобретает не временной отрезок эфирного времени для демонстрации своего ролика, а определенный рейтинг. К примеру, 1000 пунктов целевой аудитории.

Таким образом, рекламодатель платит за конкретное количество зрителей, которым он хочет представить свой продукт или услугу.

Как рассчитать стоимость рейтинга?

Как правило, цена устанавливается рыночно. Часто телекомпании проводят опросы среди населения, по которым выявляется стоимость единицы рейтинга.

Существует также метод, согласно которому суммируется общий приток средств от заказчиков в год и делится на общий объем рекламы.

Многие каналы предоставляют скидки на размещение в определенный сезон, в непопулярное время суток или если рекламодатель покупает размещение сразу на нескольких каналах, входящих в единый холдинг.

Примеры удачных и неудачных рекламных роликов

Существует множество способов, хитростей и уловок для создания креативного ролика.

Например, в последнее время широко используются так называемые «мемы» – распространенные в интернете слоганы, образы, шутки. Компания KFC в своей рекламе применила мем: «Петя умный, будь как Петя». Легко запоминающаяся, смешная фраза быстро распространилась среди подростков и молодежи. Рекламу показывали на ТВ, но и в интернете она набрала рекордное количество просмотров.

Необычными роликами отличается пивоваренная компания, выпускающая слабоалкогольный напиток «Жатецкий Гусь». В рекламе нет никаких предложений, призывов, объяснений или заманчивых лозунгов. Только демонстрация продукта и умозаключение, что пиво варится «с удовольствием, чтобы дарить удовольствие».

Неудачными роликами можно назвать те, в которых упоминаются в невыгодном свете конкуренты. Подсознательно зрители будут испытывать негатив к такой рекламе. Можно привести в пример рекламу сотовых телефонов HTC, в которой репер Doc G прочитал текст, где упоминаются в невыгодном свете Galaxy (смартфоны фирмы Samsung). 

Источник: https://www.kom-dir.ru/article/2321-reklama-na-tv

ТОП-30 рекламодателей по затратам на ТВ и видеорекламу 2018

Агентство Havas Media (подразделение коммуникационной сети Havas Media Group, в России является частью группы АДВ) по просьбе Sostav составило рейтинг крупнейших рекламодателей по совокупному объему бюджетов на телевизионную и видеорекламу в интернете (OLV, in-stream, desktop) за 2017 год. Такая оценка на российском рекламном рынке проведена впервые.

В ТОПе, в основном, FMCG-компании и фармпроизводители — классические телевизионные рекламодатели. Такой расклад подтверждает то, что рекламу на ТВ и в онлайн-видео размещают примерно одни и те же компании. При этом бюджеты ТОП-30 рекламодателей занимают более 60% рынка видеорекламы (OLV, desktop), тогда как их аналогичная доля на телерынке — всего 40%, уточняют аналитики Havas Media.

По подсчетам медиаагентства, первое место в рейтинге крупнейших рекламодателей на ТВ и в онлайн-видео занимает Pepsi Co. Совокупный бюджет FMCG-гиганта на оба канала по итогам 2017 года составляет 4,3 млрд рублей. На втором месте рейтинга — компания Procter & Gamble с бюджетом в 4,1 млрд рублей. На третьем месте — Nestle с бюджетом 4 млрд рублей.

В рейтинге ТОП-30 крупнейших рекламодателей России, подготовленном аналитиками Sostav, Pepsi Co находится на первом месте как на ТВ, так и по всем медиа. Procter & Gamble — на третьем месте среди ТВ-рекламодателей и на четвертом в общем рейтинге. Nestle — четвертая по объему бюджетов на телерекламу и пятом на все медиа.

Как считался рейтинг

ТВ-рейтинг создавался на основе данных мониторинга рекламы Mediascope и рейтингов по закупочным аудиториям каналов (GRP 30 — единица продажи на рынке ТВ-рекламы). При составлении рейтинга учитывалось размещение в сетевых, орбитальных и региональных рекламных блоках.

По всем рекламодателям учитывалось распределение рейтингов по каналам, месяцам и тайм-слотам (прайм и не прайм).

Далее все рекламодатели разделялись по группам, в зависимости от объемов закупки, и для каждой группы определялась средняя стоимость рейтинга (экспертная оценка агентства Havas Media).

Обратите внимание

Рейтинг Digital OLV составлялся на основе данных AdReal (в показах) — совместного проекта рекламной группы АДВ и компании Gemius по мониторингу интернет-рекламы. В оценке учитывались только размещения видеорекламы in-stream на desktop. Затем по комбинации плеера/сетки определялось, к какому селлеру относилось определенное размещение. Кроме этого, производился контроль по

креативам и сайтам: относилось ли размещение к OLV или in-banner video. Далее в зависимости от категории рекламодателя применялся показатель СРМ (цена за тысячу показов) по каждому селлеру. Рекламодатели делились на три категории, от крупных к малым: чем крупнее рекламодатель, тем ниже для него СРМ.

Видеореклама не достигла потолка

На ТВ по-прежнему уходит большой объем рекламных денег, однако затраты на онлайн-видео (OLV, in-stream, desktop) у крупных рекламодателей уже превышают 5% от всего бюджета, а с учетом размещений в мобильном сегменте (OLV, in-stream, mobile) — 10%, подсчитали аналитики Havas Media.

Фарма остается одной из самых быстрорастущих товарных категорий на рынке онлайн-видео (OLV, desktop): бюджеты ТОП-30 рекламодателей выросли на 47% в 2017 году. Доля фармы в ТОП-30 рекламодателей в онлайн-видео (OLV, desktop) увеличилась с 14% в 2016 году до 18% в 2017 году, поясняют в Havas Media.

У рынка видеорекламы сохраняется высокий потенциал для роста. При этом основной его источник — бюджеты рекламодателей за пределами ТОП-30.

Еще одним стимулом увеличения доли OLV в общем видеомиксе (ТВ+онлайн-видео) становится использование данных — они позволяют сделать охват максимально целевым, говорят эксперты.

«Данные по посетителям торговых точек и покупателям, всей категории бренда и смежным категориям, лояльным покупателям и приверженцам брендов-конкурентов — все это существенно повышает адресность медиа.

Так, флагманский продукт АДВ Aizek позволяет таргетировать видео — как OLV так и ТВ — не по принятым на рынке социально-демографическим характеристикам, а по потребительским предпочтениям — тестовые кампании показывают увеличение эффективности таргетинга и рекламных вложений примерно на 10%. Возможность оценить ROI — явное преимущество OLV перед оффлайн-видеоканалами. А для рекламодателей, не имеющих собственных каналов продаж, это еще и сильный пункт диалога с ритейлерами — появляется возможность измерить и подтвердить влияние рекламных инвестиций бренда на трафик и покупку в магазине», — рассказывают аналитики Havas Media.

Переломный год для видеорекламы

Просмотры онлайн-видео с мобильных устройств дают еще один толчок к ускорению рынка видеорекламы. По объему аудитории мобильное видео в России уже опередило десктопное (это произошло в сентябре 2017 года, по данным Mediascope, на которые ссылается селлер интернет-рекламы GPMD), но по рекламным бюджетам пока заметно отстает.

На мобильную видеорекламу в 2017 году пришлось, по оценке GPMD, лишь 20% от общего объема затрат на онлайн-видео.

GPMD прогнозирует, что в 2018 году доля мобильной видеорекламы существенно вырастет — до 30−40% от всех затрат на видеорекламу в Рунете.

При этом в денежном выражении мобильный сегмент может показать фантастические темпы роста, от 87% до 150%, увеличившись более чем в два раза и достигнув 3−4 млрд рублей.

Источник: https://www.sostav.ru/publication/top-30-reklamodatelej-po-zatratam-na-tv-i-videoreklamu-2018-31904.html

О телевизионной рекламе

Реклама – это тот самый случай, когда народ не хочет, а его никто и не спрашивает. И дело не в качестве рекламы или рекламируемых товарах и услугах, дело в самом процессе.

Понятно, что реклама — это двигатель торговли. Это старая прописная истина, но можете ли вы сейчас представить, что когда-то по телевидению её не показывали вообще? А ведь такое было!

Теперь же реклама заполонила все вокруг.

Она стала назойливой, агрессивной, зачастую бездарной и раздражающей. Она приходит в виде спама по электронной почте, выезжает бессмысленными лентами из факсовых аппаратов, ею обклеивают входные двери подъездов, ее вкладывают в почтовые ящики… Билборды на улицах, радио, телевидение, SMS-рассылки, интернет и т.д., и т.п.  Проще перечислить где её нет.

Важно

А суть любой рекламы, как известно – отъём денег у населения. Поэтому и оболванивают нас всё сильнее и сильнее. Такова реальность нашего продажного мира.

Но самая раздражающая, на мой взгляд — это телевизионная реклама. Если любой иной вид рекламы можно хоть как-то проигнорировать, не обращать внимания и тому подобное, то в случае с телевидением – это не получится.

Ни один фильм, ни одну передачу (даже новости!) нельзя посмотреть без рекламных вставок. И чем интереснее кино или передача, тем чаще они прерываются на рекламу. 

Когда мы смотрим фильм, то проникаемся сюжетом, сопереживаем героям — это же духовный и эмоциональный настрой! И тут бах! Реклама. Одно и то же — кариес, перхоть, микробы в унитазе, купите наши товары, возьмите у нас кредит…

А потом, Вы обратили внимание, что на некоторых телеканалах звук рекламы всегда сильнее звука прерываемой передачи? Хотя в Законе о рекламе это прямо запрещено! Вот выдержка из статьи закона:
  Да, это выдержка из закона РК, но думаю, что расхождений в странах постсоветского пространства нет.

Многие из-за такого отношения перестали вообще смотреть телевизор, при необходимости скачивают фильмы и смотрят себе спокойно. И я так поступаю довольно часто. Но речь не об этом.

Принято считать, что в наше время без рекламы не обойтись. Но… кому не обойтись? Я бы обошёлся, думаю, что 90% людей тоже… Но даже и не об этом речь.

Совет

Речь о том, что должен быть цивилизованный подход, хотя что в наше время считается цивилизованным подходом – уже непонятно. Ясно другое, реклама – это деньги. Большие деньги. А там где деньги делают деньги – все моральные и этические нормы не имеют никакого значения. А значит исчезает и ЦИВИЛИЗОВАННОСТЬ в своём изначальном понимании.

Лично я это воспринимаю именно так. На мой взгляд – пусть она будет эта реклама, чёрт с ней, раз уж не могут без неё обойтись. Но…

Реклама не должна прерывать никакие передачи. Она может быть между ними. Кому интересно — посмотрят рекламный блок. И никак иначе.

А то, что творится теперь — это нарушение моих, в частности, прав. Это элементарное неуважение ко мне, как к человеку, к моим чувствам и эмоциям. Это грубое вмешательство в мой внутренний мир.

Ведь если я включаю телевизор в обозначенное программой время, то и хочу смотреть то, что указано в программе. Почему мне не дают этого спокойно сделать? Почему мне подсовывают не то? Почему мне что-то навязывают? Разве это не является нарушением моих прав? Может быть пора пересмотреть закон?

Конечно-же никто этого делать не будет.  И мы это прекрасно понимаем. То-то и оно…

А теперь, чтобы не было так грустно, предлагаю пройти небольшой полу-шуточный тест на узнаваемость телевизионной рекламы: (откроется в новой вкладке).

Вот такие мысли…

Источник: https://obg.kz/o-televizionnoy-reklame.html

Кто такой фудстилист и можно ли съесть то, что нам рекламируют по телевизору?

Ведь есть хочется всегда, а конкуренция в этом рыночном сегменте достаточно высокая. Поэтому снять ролик о еде надо так, чтобы у потенциального (не обязательно голодного) клиента возникло непреодолимое желание купить рекламируемое.

Оказывается, если снимать натуральные продукты, то слюнки от их вида не потекут и желания бежать в супермаркет не появится. Камера все прелести полуфабриката или свежеприготовленного блюда, увы, отобразить не всегда способна.

Что же делать капитанам «пищевки»? Как рекламировать свой преимущественно скоропортящийся товар, чтобы он не залеживался на полках? В трудную минуту на помощь приходят фудстилисты — специалисты новой профессии, возникшей в эпоху российской рыночной экономики. Уж они то точно знают, что надо сделать, чтобы рекламируемое блюдо или напиток выглядели в промо-ролике или на плакате лучше натуральных.

Заглянем на «кухню» такого профессионального фудстилиста. Здесь, оказывается, немало интересных для нас секретов.

Возьмем, к примеру, рекламу пива. В ней ценится красивая шапка пивной пены над запотевшим бокалом.

Обратите внимание

Как добиться ее стойкости, чтобы успеть отснять требуемое количество материала? Для фотосъемки достаточно сыпануть в бокал с напитком пару-тройку щепоток обыкновенной соли.

Пышная, но недолговечная пенная шапка будет гарантирована. Если по плану ролик, то пену для пива готовят отдельно. Для этого достаточно взбить раствор стирального порошка венчиком.

Вообще-то частенько вместо пива для съемок берут сок или обыкновенный чай нужного оттенка. Они почему-то выглядят на экране телевизора более аппетитными.

Если же по сюжету рекламы пиво должно литься, то красивую струю делают из рыбьего жира. Он более густой консистенции, подходит по цвету и струится водопадом впечатляюще.

Переключимся на мясопродукты. Куда ж нам без них. Не все ж вегетарианцы.

Самый простой вариант: чтобы кусочки мясного полуфабриката соблазнительно блестели, их перед съемкой смазывают дешевым растительным маслом.

Если нужно продемонстрировать готовый продукт, то полуфабрикат жарят на очень медленном огне, чтобы добиться золотистой корочки.

Пропечется ли мясо внутри или нет, никого не волнует, все равно есть его никто не будет, и вот почему. Цвет мясного блюда «доводят», смазывая солидолом или йодом.

Мало того — чтобы рекламная котлетка или шашлык аппетитно блестели на экране, их покрывают обыкновенным лаком для волос.

Важно

К слову, некоторые фудстилисты сосиски или куриные окорочка не жарят, а перед съемкой сушат строительным феном. Он, оказывается, куски мяса не деформирует и придает им ровную золотистую корочку.

Переходим к десерту. Вы, наверное, видели, как на рекламе кофе из чашки идет такой полупрозрачный завораживающий дымок? Вообще-то, по законам физики, при комнатной температуре пар поднимается только от крутого кипятка. Но тогда актеры, приглашенные в рекламу, несмотря на предложенную цену за съемку, не смогут в томной неге потягивать этот утренний напиток.

Наши фудстилисты — истинные профессионалы — нашли-таки выход из этого трудного положения. Нужно всего лишь взять женский гигиенический тампон, смочить его водой, положить в пустую кофейную чашку и поставить ее в микроволновку. Через пару минут вынимаем — и вот он, клубящийся над чашкой требуемый парок.

Теперь без опаски обжечься, можно сыграть наслаждение, прихлебывая ароматный напиток.

Если в рекламе пить кофе не требуется, а надо всего лишь красиво показать напиток, то вместо него перед камерой льют в чашку колу без газа. При этом тусклая пленка на поверхности не образуется, а оттенок «кофе» получается более насыщенным.

С овощами и фруктами все обстоит совсем просто. Они на рекламе должны источать чистоту и свежесть. Для этого их просто покрывают подсолнечным маслом и сбрызгивают глицерином.

Так же примерно обстоят дела и с нежным, боящимся тепла мороженым. В рекламных роликах используются преимущественно муляжи этого десерта — пластиковые или силиконовые. Подойдет и тщательно взбитое и покрашенное в нужный цвет картофельное пюре.

Подведем итог. То, что так красиво смотрится на экране телевизора, состоит на самом деле из неаппетитных, а порой даже несъедобных ингредиентов. Поэтому смело можно сказать: «Какая гадость эта ваша рекламная котлета!»

Источник: https://ShkolaZhizni.ru/meal/articles/34972/

Рекламные паузы станут на треть длиннее

Рекламного времени станет больше, его стоимость может снизиться

Максим Стулов / Ведомости

Госдума в среду, 25 июля, приняла в целом поправки в закон о рекламе, которые, в частности, увеличивают лимит длины рекламной паузы на телеканалах с 9 до 12 минут в час. При этом сохраняется дневное ограничение – под рекламу по-прежнему нельзя отдавать больше 15% телевещания в течение суток.

Смягчения ограничений на рекламные паузы добивались несколько крупных телехолдингов, которые за счет этого рассчитывают увеличить доходы, знают источники «Ведомостей» в медиакомпаниях.

ТВ и интернет – два крупнейших медиа в России, причем в отдельные кварталы интернет уже обгонял телеканалы по рекламным доходам. На продвижение в эфире рекламодатели потратили в 2017 г. 171 млрд руб., что на 13% больше, чем годом ранее, сообщала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

Подавляющая часть этой суммы проходит через единого продавца ТВ-рекламы – Национальный рекламный альянс (НРА), созданный крупнейшими российскими телехолдингами. Увеличение рекламных пауз – инициатива этого селлера и его акционеров, подтвердил «Ведомостям» человек, близкий к компании.

НРА это не комментирует.

Совет

Для селлера такой шаг выглядит как разворот на 180 градусов, удивляются сотрудники двух рекламных компаний – до этого НРА два года поднимал стоимость ТВ-рекламы и убеждал рекламодателей, что эфир – крайне ценный ресурс, стоимость которого все время растет.

Теперь, очевидно, рекламного времени станет больше и стоимость его снизится, рассуждают они. Осенью 2016 г. НРА объявил о новой агрессивной политике продаж и повышении цен на 15% в 2017 г., через год сообщил о подорожании ТВ-рекламы еще на 20%.

Весной этого года сотрудники НРА также говорили о следующем этапе повышения цен на размещение в 2019 г.

Рекламодатели возражали на то, что жители России начинают меньше смотреть ТВ и потребительский спрос не растет, но в итоге большинство согласились платить дороже.

НРА поднимал цены, поскольку реагировал на платежеспособный спрос, объясняет гендиректор селлера Сергей Васильев. Цена лишь инструмент, напоминает он: «Задача селлера – заработать каналам как можно больше денег. Очевидно: чем ниже цена, тем доступнее товар».

Замедление инфляции или даже снижение стоимости ТВ-рекламы выгодно всему рынку, уверен Васильев, тем более что ситуация в экономике остается сложной и телеканалам необходимо усилить свою конкурентоспособность по сравнению с другими вариантами продвижения, прежде всего местами продаж.

Васильев подчеркивает, что решение о ценовой политике на 2019 г. НРА еще не принимал.

Опрошенные «Ведомостями» сотрудники телеканалов и рекламных групп разошлись во мнениях о том, смогут ли каналы заработать заметно больше за счет увеличения рекламных пауз.

Обратите внимание

Скептики указывают на то, что ТВ-реклама и так раздражает зрителей, еще более длинные рекламные паузы только ускорят падение телесмотрения, снизятся рейтинги каналов и, соответственно, их доходы.

Дополнительное время под рекламу вовсе не обязательно принесет на ТВ новые бюджеты или новые группы рекламодателей, рассуждают сотрудники двух крупных телехолдингов.

Напротив, каналы начнут гораздо более агрессивно конкурировать за монетизацию появившегося инвентаря, отдельные компании могут резко снижать стоимость контактов, что плохо скажется на всем рынке, опасаются они.

Телеканалы, очевидно, начнут перераспределять рекламный инвентарь (общее количество возможных контактов со зрителями) с ночного времени на день и особенно на вечер, когда эфир смотрит больше всего зрителей и размещение стоит дороже, говорит вице-президент OMD OM Ольга Барская: это принесет каналам 4% дополнительных доходов.

Возможность управления дополнительными рекламными минутами улучшит качество размещения на ТВ, соглашается вице-президент Media Direction Group Илья Герцев, и крупнейшим каналам с их устоявшейся годами сеткой вещания тут адаптироваться будет сложнее, чем небольшим игрокам.

В целом он полагает, что нововведение полезно и телекомпаниям, и рекламодателям.

Во многих странах мира ограничения по длительности рекламы выше, чем в России, говорит гендиректор Национальной медиагруппы Ольга Паскина, прямой связи между лимитом и телесмотрением нет – больше всего ТВ смотрят в США, где под рекламу можно отдавать до 16 минут в час.

Напротив, она уверена, что увеличение рекламного времени позволит каналам больше инвестировать в качественный контент, что должно, в свою очередь, привлечь большую аудиторию. ТВ в России – самое зарегулированное медиа, указывает Паскина, в том же интернете нет ограничений на показ рекламы, количество онлайн-рекламы растет, но интернет-аудитория не снижается.

Дополнительный инвентарь на ТВ не скажется на росте рынка интернет-рекламы, уверена Барская.

Важно

Телеканалы выиграют от появления дополнительных минут на рекламу, уверен гендиректор «СТС Медиа» Вячеслав Муругов: «Мы готовы аккуратно экспериментировать с длиной рекламных пауз, чтобы это не вызывало раздражения зрителей и реклама была эффективной».

Представитель «Первого канала» отказался от комментариев, представитель «Газпром-медиа» не смог оперативно ответить на запрос, связаться с представителем ВГТРК не удалось.

Источник: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2018/07/25/776559-reklamnie-pauzi

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector